廖骏：传统企业如何布局跨境电商

      近年来，随着全球经济一体化以及“一带一路”的不断深入实施，中国对外贸易飞速发展，对于玩具、婴童、幼教行业相关企业来说，要想做大做强，勇敢走出国门，谋求海外市场是重要一步，而布局跨境电商是当前互联网+时代开展对外贸易不二之选。

      亚马逊华东区招商拓展总监廖骏3月30日在第十一届中国玩具和婴童用品行业大会上，应邀发表“传统企业如何布局跨境电商”的主题演讲，为行业企业“全球开店”，布局跨境电商提供了非常实用的指导。

      一组数据看中国出口电商的发展

      演讲一开始，廖骏先分享了一组数据。

      从2012年到2017年，中国出口贸易总值从12.7万亿，增长到15.33万亿，增长21%，而中国出口电商交易额则由1.86万亿增长到6.3万亿，涨幅达239%。出口电商交易额占出口总值的比例，也从2012年的15%增长到2017年的41%。

      以上数据说明，中国出口电商连续六年快速稳健增长，新外贸业态初步形成，布局跨境电商恰逢其时。

      亚马逊平台的产品创新

      产品始终是亚马逊运营的根本所在，产品创新和快速迭代是中国卖家的优势和致胜之道。

      在亚马逊平台上，2018年的时候平均0.02秒中国卖家便会创建一个新商品。在中国，卖家销售额60%来自于过去12个月内创建的新商品，47%热爱商品的数量是来自于过去12个月创建的新商品，这个数据只会增加不会减少，因为整个世界变化是越来越快的，只有不断的创新，不断的迭代，不断的更好的响应用户需求，才能够让产品能够卖出去

作为跨境出口电商平台，其实分两种，一种是铺货性的平台，是以店铺为主，但是在亚马逊上面是爆品的平台，一个店铺可能是50个商品，可能49件一件都卖不出去，但有一件可以完全的打爆，所以在亚马逊一定把单品做好，才能带动其他商品的销售。

      亚马逊平台上的品牌出海

      从抢占预算到抢占心智，为保障跨境电商长远发展积蓄新势能。中国跨境电商卖家品牌化加速，各类型跨境电商品牌意思激增，并在全球崭露头角。亚马逊鼎力支持卖家建立自由品牌及推动品牌出海。

      亚马逊平台上的全球布局

      从埋头赶路到抬头看路，抢滩“必争之地”，为部署跨境电商业务版图寻求新增长。

      亚马逊携手全球卖家，布局全球市场，持续帮助卖家触达更广泛的全球客户群体；持续产品创新，为卖家推出高效管理多站点业务的工具；持续拓展亚马逊全球物流网络，为卖家提供更完善的物流服务；陆续增加为全球卖家开发的新站点。

      亚马逊2019年会新开印度和中东站点，全面向中国卖家开发，拓展无限商机。