2020年玩具和婴童用品畅销产品盘点 | 独家数评

       ECdataway数据显示，2020年天猫平台玩具各重点品类中，除毛绒布艺外，销售额同比均有所增长，其中，儿童自行车的销售额同比增幅最高，达57.4%，拼插积木（30.9%）、游戏围栏（28.2%）、娃娃类（26.6%）名列2-4位。

       婴童用品各重点品类中，电动童车（28.7%）、奶瓶（13.6%）、餐椅（8.3%）的销售额同比有所增长，其中电动童车的增幅最高；婴儿推车和安全座椅销售额同比略有下降，分别下降4.1%和3.1%，但是均价同比分别增长8.3%和4.7%。

       一、拼插积木类玩具销售额同比增长30.9%，中低价位产品依然畅销，高价位产品逐渐受到关注

       2020年，拼插积木类玩具表现突出，销售额同比增长30.9%，均价同比增长9.1%。从不同价格区间的销售额来看，在拼插积木玩具中，100-200元及400-1000元两个价位区间的产品销售额占比最高，分别达到14.3%、13.6%。100-200元价格区间的畅销单品为布鲁可布布百变赛车，成交均价为190元；400-1000元价位区间的畅销单品为乐高保时捷911积木套装，成交均价为987元。

布鲁可布布百变赛车

乐高保时捷911积木套装

       二、电动童车销售额同比增长28.7%，越野车型销售额比汽车型销售额占比高2个百分点

       2020年，电动童车的销售额同比增长28.7%，均价同比下降5.4%。汽车类型电动童车销售额占比达到42.9%，其中，600-1000元价格区间的产品销售额占比达12.9%，畅销单品为贝瑞佳宝马儿童电动车，成交均价为729元；越野车类型电动童车销售额占比达到44.9%，其中，1400元以上价格区间的产品销售额占比达15.9%，畅销单品为奔驰乌尼莫克越野车，成交均价为1419元。

贝瑞佳宝马儿童电动车

奔驰乌尼莫克越野车

       三、四轮手推车销售额下降的同时均价明显增长，中高端价位产品增长显著

       2020年，四轮手推车的销售额同比下降4.1%，均价同比增长8.1%。在高景观推车中，1500-3000元价格区间的产品销售额占比达9.6%，畅销单品为gb好孩子高景观碳纤维婴儿推车，成交均价为2918元；在轻便推车中，600-900元价格区间的产品销售额占比达6.3%，畅销单品为德拉玛F1系列轻便推车，成交均价为745元。

gb好孩子高景观碳纤维婴儿推车

德拉玛F1系列轻便推车

       四、奶瓶是婴童用品重点品类中唯一销售额和均价取得双位数增长的品类

       2020年，奶瓶品类的销售额同比增长13.6%，均价同比增长10.6%。从不同价格区间销售额占比分析来看，50-100元价格区间的宽口径奶瓶销售额占比达27.8%，畅销单品为贝亲新生儿宽口径玻璃奶瓶，成交均价为98.2元；150-300元价格区间的宽口径奶瓶销售额占比达28.3%，畅销单品为世喜奶瓶，成交均价为180元。

贝亲新生儿宽口径玻璃奶瓶

世喜奶瓶

       重要提示：

       完整版《2020年天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2020年天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，可凭中玩协会员单位账号在中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅，点击“阅读原文”直达页面。

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       CKE中国婴童用品展，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

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